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跨国公司接连退出中国市场20 多年的繁荣

名称: 跨国公司接连退出中国市场20 多年的繁荣
发布时间:2018-08-08 06:15点击率:

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说明

  他在一家知名国外巧克力品牌做到了高级品牌经理,如今正在考虑国内某家排名靠前的出行平台的工作邀约。

  “和过去相比,现在在外企工作的反差太大,不只是外企口碑的变化,也有自己所处的(传统)行业和工作方式。” Matt说,“感觉跟时代脱节了。”这种感受,往往在和做互联网的朋友聊天时,尤为强烈。

  作为全球四大会计事务所之一的税务经理,Justin说他在2011年加入时,就觉得“四大”已经过了在中国发展的黄金时期,之后不管是自己的公司还是它的三家竞争对手,都执行过底薪或者强制性无薪休假。曾经,“四大”是人才市场的一块金字招聘。

  “2009年以前一份报告20万(元)起,现在3万就可以做了,还有更低(价格)的案例”,他说。这更说明了全球四家最大审计机构如今在中国市场存活的残酷性。

  这并不是新鲜的话题,但引起我们注意的是,过去一年,跨国公司纷纷以各种形式退出中国,比2016年还要集中。据不完全统计,2017年退出的跨国公司数量要比2016年多出一倍以上。

  麦当劳卖掉了企业并进行品牌授权,中国内地2400多家门店的老板换成了中信,离岸公司名字都改成了金拱门;拥有雪肌精、黛珂等品牌的日本化妆集团高丝转手了杭州生产公司;仅仅是朝日这家日本公司,就在年初转手了农场和牧场给新希望、年中卖掉康师傅饮品的所有股份,年底又出售了青岛啤酒股权给复星……

  这些接连不断的新闻让身处其中的职员,以及将要进入人才市场的毕业生都感受到了跨国公司如今的不景气。

  去年7月从宜家离职的Ivy对《好奇心日报》说,因为所处的是人力资源岗位,过去5年最大的感受是,外企在抢人才方面的竞争力明显下滑了。

  外企人力资源机构万宝盛华的雇佣前景调查报告显示,从2010年开始外企的就业景气指数不断下降。2010年第四季度时,外企的雇佣前景指数是50% 以上,到2018年一季时这个数字已经降到了9%。

  1980年在改革开放政策下纷纷进入中国市场的跨国公司们,带着对掘金这个新兴市场的巨大信心而来,并投入了大量的资本和人力,但在经历了将近30年的繁荣之后,如今看上去充满了各种问题。这背后,到底发生了什么变化?

  “原来设计并生产出一个新产品,就感觉很牛逼,但现在发现这东西影响太小了。”对于Matt来说,2014年天猫开始举办双11晚会,是他对自己所处传统行业认知的一个转折点,“从那年开始,我们品牌的巧克力投放渠道变成了4:6甚至3:7。3是电视。”

  的确,互联网已经占据了所有的关注。而即便是互联网上的热门生意,也经历了门户、搜索、电商、社交、团购、O2O、移动支付、共享经济等一波又一波的更替,每一波潮流都有代表性的热门公司出现。这也符合商业周期的规律。

  但细究起来,过去20多年,在知名度和影响力上,跨国公司在中国的代表几乎没有经历更新换代。

  提起外企,无非依然是这些:快消行业里的宝洁、联合利华、可口可乐;快餐市场的麦当劳和肯德基(如今都已成为中国公司);四大会计师事务所;制造业里的汽车公司们;以及制药行业的辉瑞、葛兰素史克等。

  没错,他们都属于传统行业。而它们做的生意也并未有什么变化。海外的新一代公司在中国基本都没能起来。

  在人力资源咨询公司怡安翰威特的华南区总经理邵宇看来,从2012年、2013年开始,外企在中国经历的“人才焦虑”,就在于中国移动互联网的兴起。“外企没有搭上这趟‘列车’,而移动互联网下的热门公司成为人才市场是一个非常有力的竞争者”。曾经让不少大学生向往的“管培生”,在2014年、2015年出现的高流失率则让外企更加焦虑。跨国公司接连退出中国市场20 多年的繁荣为何如此收场?

  当今市值最高的五家公司:苹果、Alphabet(Google的母公司)、微软、亚马逊、Facebook都是美国公司。

  但Google在2010年退出了中国,亚马逊在中国的电商市场份额被分在和小米、国美在线%;Facebook的创始人扎克伯克多次向中国示好,但还是进不了这个市场;而苹果在中国市场上已经并且正在做出越来越多的妥协。

  至于那些新兴的科技公司,在中国市场走的最远的科技公司Uber?2016 年把中国业务卖给了效仿者滴滴。Airbnb同样步履维艰,远不及在美国本土市场的声势和市场号召力。

  你也知道,BAT从2012 年开始成为一个流行说法,百度、阿里、腾讯被认为是中文互联网的三个控制者。最新的变化我们在年度公司报道中已经分析过:腾讯已经开始主导了新一轮的竞争。

  “我们待遇上其实没有什么变化(还是不错。

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